羊毛有多少种可能性,打造中国第一个独立运动
分类:模特时尚

  导语:Particle Fever和Woolmark联手推出了羊毛篮球服。

Particle Fever携手The Woolmark Company

本文作者:BoF Team

图片 1图片来源:jingdaily

共同打造羊毛运动装系列

随着“纽约时装周天猫中国日”第二季的邻近,BoF与中国领先独立运动品牌Particle Fever的首席执行官人九斤对话,畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

  7月14日,在高端运动设计师品牌Particle Fever北京王府中环旗舰店内,3名JS花式篮球队队员和2名Breaking街舞舞者上演了一场运动和舞蹈的实验性表演,他们身上穿着的是Particle Fever和Woolmark羊毛局联名推出的羊毛篮球服系列。

7月14日,国内首个独立高端运动品牌Particle Fever,携The Woolmark Company举办 “羊毛篮球队” 活动。地点位于6月刚正式开业的PF北京王府中€€旗舰店内,店铺拥有开阔的空间及风格出众的设计,前卫且充满科技感的布局与色调也强化了作为 “运动实验场” 的品牌特质。此次,PF从惯性维度中走出,为羊毛单品松绑。以当代的视角,重建经典,展现出先锋、活力与羊毛的相关性。活动当日,PF还正式对外发布PF × The Woolmark Company羊毛篮球运动装系列。

美国纽约€€€€随着“纽约时装周天猫中国日”第二季的邻近,BoF将在接下来的几天和参与此次“天猫中国日”的品牌负责人们进行对话,探讨这些在各自领域成就颇丰的品牌将如何借助纽约时装周中国日的平台,在国际上发声,实现跨越国际的增长和影响力。今日,BoF与中国领先独立运动品牌Particle Fever的首席执行官人九斤对话,畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

  羊毛材质和篮球服的结合打破了消费者对羊毛的惯有印象。Particle Fever结合Woolmark和Particle Fever的logo,和篮球形象的变形对标,廓形感羊毛面料和金属亮银色梭织面料拼接。羊毛成分具有出色的干燥能力,使其成为运动服装的理想纤维,也消除了消费者“不透气”、“太热”等顾虑。

羊毛有多少种可能性,打造中国第一个独立运动品牌。PF以一支羊毛篮球运动队队伍的形式,融入时装元素,创新科技,呈现羊毛与运动的关系。进而演绎功能性羊毛在运动装的巧妙运用,展现了运动服装的设计与功能的多样性,引发一场有关羊毛材质的艺术革命。此外,PF还独具匠心地结合The Woolmark Company及PF的logo和篮球形象的变形对标,并采用多种工艺,前所未有的纹理质感,呈现于不同的产品。廓形感羊毛面料,金属亮银色梭织面料拼接,所含羊毛成分凸显其吸湿排汗功能,定制千鸟格迷彩暗纹印花等结合羊毛的高性能表现使其成为运动服装的理想纤维。

作为国内首个独立运动品牌,Particle Fever由林海、人九斤和王芹三人于2015年10月创立。凭借非常规的实验态度设计每一件运动穿着,打破了固化的运动穿着设计,在工艺、审美、功能,甚至价值观上走得更前卫,该品牌在2016年成功获得Lane Crawford举办的“创意集结号”的青睐,并成为了其同年引进的唯一运动品牌 。

  “街头篮球是潮流时尚元素中的代表,羊毛在服饰运用中已经涵盖到了跑步、健身瑜伽、户外等品类,而篮球则很少涉及。我们知道篮球是高对抗的运动,因而装备的功能性就显得尤为重要,而羊毛的天然优势恰恰包括了透气性、温度控制、水分管理、高弹性和抗异味等。”Woolmark中国区总经理Jeff Ma向界面新闻表示。

一向别出心裁的PF,这次的羊毛篮球队由3名JS花式篮球队队员和2名Breaking舞蹈表演者共同演绎这个系列。JS花式篮球队是中国唯一登陆过NBA舞台的花式篮球队伍。2名世界级的Breaking舞蹈表演者则来自中国最顶级的舞蹈团体Caster,同时也是爱奇艺《热血街舞团》最受欢迎的团体。

Particle Fever品牌形象 | 图片来源:对方提供

  这已经不是羊毛局和Particle Fever的首次合作,去年,Particle Fever的羊毛运动系列已经诠释了他们对于羊毛创新的理解。

篮球队队员和PF一起完成整个表演的编舞和创作。各种令人“匪夷所思” 的身体旋转,在与篮球的绝佳默契下,表现出眼花缭乱和整体协作之间的美妙平衡,不仅仅是竞技者,更像是努力实现全新行为艺术的开拓者。仿佛新生态群的聚合频道,以自我的魅力,引发来自差异性的个体共鸣。

品牌对创造力有更高的要求,避免盲从的大众潮流,拒绝无意义的标签 ,从艺术、科技和文化的多元视角自由实践一切和运动穿着有关的先锋计划。例如,Particle Fever在2016年5月时携手6位国际先锋的装置交互艺术家 , 用8小时建造了一个8天后会消失的真实版运动实验场 “THE GYMNASIUM” 。在这个运动实验场内,品牌改造和发明了很多异想天开的运动器械,真正诠释了运动本身应该是更有趣多元的探索。

图片 2Particle Fever×Woolmark

美丽诺羊毛因其多功能性,如透气性、温度控制、水分管理、高弹性和抗异味等, 正开始被广泛运用于运动类服饰。

今年,Particle Fever携The Woolmark Company合作推出羊毛篮球队独家系列,以一支羊毛篮球运动队队伍的形式,融入时装元素,创新科技,呈现羊毛与运动的关系,进而演绎功能性羊毛在运动装的巧妙运用,展现了运动服装的设计与功能的多样性,引发一场有关羊毛材质的艺术革命。

图片 3Particle Fever×Woolmark

美丽诺羊毛是运动休闲类服饰的天然之选

目前,品牌在上海和北京开设了专卖店。据悉,每一间店都会有一个独立的名字和装置,进行再构思和再设计,呈现不同的创意和风格,为消费者带来前所未有的新奇体验。

图片 4Particle Fever×Woolmark

€€低强度运动€€€€例如瑜伽、散步等

Particle Fever店铺形象 | 图片来源:对方提供

  双方的合作被看作是“实验性”的,而实际上,Particle Fever整个品牌的理念核心就是“实验性”。

€€高强度运动€€€€例如球类、田径、自行车、赛艇等

以下是BoF x Particle Fever的采访对话。

  Particle Fever的每间店铺都被赋予了独特名字与专属装置,呈现不同的创意风格。王府中環店是PF的第二间实体店铺,以“Time,Times And A Half”命名,灵感来源于 《但以理书》。它通常被看作是一种神秘的衡量语言、时间和未来的代码,店内不少装置都在隐晦地表达这一主题。

€€冒险类运动€€€€例如攀岩、帆船、滑雪、冲浪

BoF:这次参加天猫中国日,希望获得怎样的效果?

  据悉,Particle Fever实体店铺内的装置都不会固定,而是每个月更换主题,从建筑风格、艺术装置到整体概念,将持续和艺术家进行合作,立体化地表达PF的实验色彩。

The Woolmark Company大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理马捷先生表示:“我们相信与PF的合作,可以有效的把时尚运动的理念传递给千禧世代消费者,充分展现美丽诺羊毛的功能性、多样性和环保属性,这对于未来时装的发展至关重要。”

Particle Fever:吸引我们参与选拔和最后被选拔上“天猫中国日”的最直接的原因是“中国日”这三个字。既是荣耀,也有一些小小的责任感。作为中国第一个独立的运动品牌,PF想展现自己对运动、身体审美、运动工艺、社群乃至空间艺术等交互领域的独立精神。我们把这次事件当成一个完整的可以去玩的实验,走秀做得成不成功并不是我们评判自己的标准,我们关注的永远是怎样以最真实的精神和运动姿态完成一场“走秀”。

图片 5Particle Fever北京王府中环门店

END

作为一个快速成长的运动和艺术团队,PF整体还是比较轻松没有很大负担,我们喜欢并擅长做一些出乎意料的和运动有关的事情,所以非常感谢天猫中国日给了我们一个极大的发挥平台。

图片 6Particle Fever北京王府中环门店艺术装置


BoF:目前品牌的运营情况怎么样?可以透露一些销售、增长和盈利的数字吗?

图片 7Particle Fever北京王府中环门店艺术装置

【FI€€设计指导】

Particle Fever:说实话,作为一个绝大数人这辈子没做过品牌也没干过时尚行业的团队来说,目前的运营情况非常良好。PF背后是一群从事艺术、交互、工艺和结构工程的人们,共同的特点是我们都擅长一门独特的运动,比如跑酷、越野、Scuba diving、现代舞等等,相比于数字,我们更喜欢用感性的状态来判断品牌的运营情况,比如这群人是不是在一起合作愉快,有越来越多类似热爱小众运动和艺术的人类加入我们。这个问题的答案目前是一个大大的YES。我们认为如果团队都不热衷于自己的事业,再好看的数字也并不能代表什么。

  推广羊毛并非一件易事,尤其是在新材料大行其道的当下,Jeff认为最亟待解决的问题是对千禧世代消费者的教育,“快时尚已经被证明会对环境有一定程度的伤害,而我们想要将羊毛这一天然纤维的环保属性传递给年轻消费者。”据悉,Woolmark接下来还会继续和多位设计师合作。

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运营数字上来讲,成立迄今为止不到三年,每年3-4倍的年销售额增长倍数,2017年已经实现盈利,毛利80%以上,客单价在天猫运动品类中属于第一梯队。天猫官方旗舰店有26万粉丝,关注者有5万人,并且每个月我们自己创意团队拍摄的运动短视频平均每部播放量是50万次,这些喜爱我们实验精神的粉丝社群是我们很大的动力。

Particle Fever店内的无限空间装置 | 图片来源:对方提供

BoF:在中国日展示的系列将会是怎样的?会有什么特别的元素在里面?

Particle Fever:品牌在这次中国日会诠释一群神秘人物 €€€€ 他们在日常生活中或许是商人、律师、媒体人、IT从业者、设计师、艺术家… … 但他们个个身怀绝技,无论哪一种运动他们都得心应手,运动对于他们来说并没有界限之分,而是一种对身体极限的追求和对个性审美的体验,他们将以身体力行的方式塑造PF“全能运动队” €€€€ 一支具有独立精神的小众运动队。

看点还是很丰富的,我们自己也很期待。首先,会有一群特别的运动人物;其次,除了服装,我们还有很多可以“上天入地”的奇妙运动搭配;最后,在材料科学上,这次我们将发布和世界上最知名的科技材料公司3M的合作系列。

BoF:目前品牌的海外发展状况如何?海外市场对品牌收入的贡献有多少?将如何进一步发展这一市场呢?

Particle Fever:2016年我们赢得了连卡佛举办的“创意集结号”的比赛优胜,也成为当时唯一一个进驻的运动品牌,各个国家的顾客在连卡佛的所有渠道上都可以购买我们的单品。因为我们的风格和工艺放在世界范围内运动品类来看也是比较特立独行的,所以从PF成立第6个月开始就陆续收到了很多海外Showroom,奢侈品百货和买手的邀请。

2017年底和今年上半年,我们做为独立的运动品牌,已经先在北京和上海按照PF的审美大胆打造了属于我们自己的运动实验场和零售旗舰店,所以基于我们的爱好,思考品牌立体延伸的策略就更多些,今年除了会进驻最好的海外wholesale渠道外,也在陆续考虑独立海外旗舰店的可能性。

BoF:与国内市场相比,品牌在海外市场发展中遇到的最大的难题是什么?

好像没有太大障碍,毕竟就像奥林匹克一样,谈论运动和做运动可以征服一切事情。

BoF:电商销售占比又有多少呢?为了与天猫进行即看即买,你们在发布会前期的准备流程上进行了哪些调整?

Particle Fever:因为我们目前刚开了两家实体店,电商占比还是比较高的,80%左右。即看即买对于供应链的要求非常高,尤其我们又有很多新的运动工艺,前后用了两个月的时间从设计开发到生产,非常紧凑。

BoF:接下来,品牌有什么新的发展计划?

Particle Fever:我觉得我得给团队放个假先,做完时装周后,至少是不是再来个团建20KM越野赛什么的。满脑子都是放假。新的计划的话,我们陆续还会做耳目一新完全天马行空的实体店,然后继续找到志同道合的朋友和合作伙伴。

Particle Fever的天猫中国日第二季海报 | 图片来源:对方提供

“纽约时装周天猫中国日”第二季,由阿里巴巴旗下的天猫与中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司迅驰时尚联合举办,展示来自中国优秀时尚品牌的最新系列,帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。

“天猫中国日”是集结中国当代设计力量,连接中国时尚与美国市场的平台,其使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力,并最终促进其全球商业发展。


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