王老吉独家冠名爱奇艺央视春晚独家直播专题,
分类:动漫动画

神马才是吉祥年?神马才是真正的年味儿?近日民族凉茶领导品牌王老吉推出跨年巨献《神马吉祥年》微动画视频,搞笑吐槽过年的种种悲催,探讨吉祥年的真正内涵,由于风格幽默搞笑,融入了大量互联网热门话题,迅速受到网友追捧。12月30日,王老吉《神马吉祥年》登上优酷首页焦点视频位置,短短一天时间,播放量就直逼300万。

王老吉相关负责人表示,王老吉始终以前瞻性的眼光开拓营销新领域,将跨界营销与自身发展相结合,坚持大品牌、大平台跨界创新合作,深层次、多角度、全方位传播吉文化。

对于王老吉的吉祥年号召,众多网友都表示了赞同和肯定,有网友在评论中说:真是说到了我的心坎里,希望春节里大家能少一些浮躁,多一点吉祥!另一位网友则说道:经常回忆童年过年时的快乐时光,现在过年总是让人上火啊,来,干了这罐王老吉!

央视春晚首次向网络视频开放 爱奇艺获独家直播权

对于《神马吉祥年》的走红,有资深传媒人士表示:王老吉的微电影营销特征很明显,那就是接地气、年轻化,符合网络化传播的特点,诙谐、幽默的风格不仅符合网民口味,也同时阐发了吉文化对吉祥和快乐的追求。凉茶是个传统行业,但是再传统的行业在今天也要创新,王老吉通过这一系列作品,成功展示了行业领导者敢为天下先的创新精神和创新能力,值得整个行业学习。

随着羊年春节的临近,有关全国人民春节必备节目央视春晚的话题逐渐走热。2月11日,央视宣布首次开放羊年春晚网络全球独家直播权,顶尖网络视频平台爱奇艺顺利拿下此次央视春晚的独家直播网络平台。

据介绍,在《神马吉祥年》热播的同时,王老吉其他春节主题的营销活动也在火热进行。帮助游子回家的让爱吉时回家在微博和全国六大城市中展开,独家冠名的湖南卫视《一生一世合家欢》将为全国观众打造长达一个月的跨年娱乐盛宴。跟往年相比,王老吉今年春节营销活动明显力度更大,年味儿更足,相信随着春节的一步步走进,过吉祥年,喝王老吉将会成为越来越多消费者的共识。

王老吉负责人在发布会上介绍,王老吉与爱奇艺本次携手打造的在线看央视春晚形式,高清、流畅体验可为网友提供如同电视一样的视觉享受;同时,网友还可通过不同的社交平台与小伙伴随时互动,让大家无需再面对模糊的网络画质和单向传播的电视机之间的两难抉择。

吐槽春劫回溯本真,王老吉为吉祥年正本清源

之外,王老吉还充分洞悉春晚用户心理及互动需求,与快的打车高度合作,融入了最近正式上线运程占卜活动,活动新颖独特,一时间引发了朋友圈的分享刷屏现象。

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同时,爱奇艺内容营销团队还将为王老吉独家策划春晚王牌衍生节目《明星大拜年》和《春晚面对面》,紧扣用户关注点,展开全方位、立体式的深度内容营销,让品牌广告主独享大事件、大流量红利,充分挖掘网络视频平台春节营销的吸睛效应。

2013年,王老吉发力微电影营销领域,佳作不断上线,先后领衔凉茶行业推出首部微视频《王老吉的前世今生》及首部真人微电影《倾世之恋》、爆笑微动画《王老吉hold住所有火气》,均收获一致好评,为凉茶行业树立了一座又一座里程碑。近日《神马吉祥年》的上线,又成为凉茶行业乃至全国范围内的首部吉祥年主题微动画视频,有效传播了吉文化和吉祥年概念,让消费者在心目中将王老吉品牌和吉祥年紧密联系在了一起。

爱奇艺估算,央视羊年春晚专题的访问量将会超过 5000万次。面对如此稀缺的网络独播权,凉茶品牌始祖王老吉第一时间抢下爱奇艺央视春晚独家直播专题冠名权。

吐槽之余,王老吉仍不忘向大家传递满满的正能量,通过将吉祥年的概念创新性地融入到微视频作品中,让人们明白了吉祥年的真正内涵:吉祥年不是拼爹拼车拼房子,也不是发条短信就算拜年,而是抛弃杂念hold住与家人温馨团聚的每一个时刻。进而倡导人们抛弃杂念,放开顾虑,用积极的心态迎接春节,珍惜与亲友团聚的快乐。过吉祥年,喝王老吉!

首先,王老吉将成为爱奇艺央视春晚网络视频内容的唯一冠名合作伙伴,作为王老吉春节吉庆营销的一部分,品牌将传递过吉祥年,喝王老吉,总有吉祥好意头的信息。

微电影佳作不断,王老吉创新营销引领行业

春节营销战各企业越战越难,跨界营销逐渐成为众多企业的首选。而在网络时代,得入口者得天下,好的网络平台更成为各家纷纷争夺的目标。

王老吉微动画视频《神马吉祥年》以春节为主线,从春节的由来,先民春节追求吉祥的原因所在,到回忆童年过节的各种快乐,再到当代人过节面临的种种囧事:人才挤挤的春运、每逢佳节被逼婚、极品亲戚的拷问、熊孩子出没的可怕季节从而发出感叹:以前过年,缺的是年货,现在过年,缺的是年味,春节何时起竟变成了春劫?

因此,在王老吉春节品牌传播策略上,视频网站因为其极具年轻时尚群体的高人气、互动性强而被看中。王老吉大健康有关负责人表示,爱奇艺央视羊年春晚网络独播权具有非常大的价值,双方将进行深度的内容营销,包括春晚专题专区以及爱奇艺商业定制春晚内容、春晚游戏互动等多种形式,无可企及的稀缺资源将助王老吉全面出击春节营销,夯实过吉祥年,喝王老吉的品牌战略。

王老吉联手爱奇艺,打造央视春晚吉时刻

2月13日,王老吉爱奇艺央视春晚战略合作发布会在广州召开,双方正式宣布达成战略合作伙伴关系,王老吉将独家冠名爱奇艺央视春晚独家直播专题。

有业界专家表示,王老吉始终坚持着创新的跨界营销合作模式,在2014年表现便可圈可点,不仅斩获了业界多个极具份量的营销大奖,更是实现了品牌及合作伙伴的营销规模最大化,深入地打通与不同层级的目标消费者沟通,让其年轻化、极具创新性的品牌形象更加深入人心。

跨界合作屡创佳绩,春节整合营销传播吉文化

从上世纪80年代至今,春晚几乎已成为中国春节文化中的固定组成部分,去年收视人群达7亿人。近日,随着2015年羊年春晚节目单、主持人阵容、艺人名单及彩排花絮的逐渐曝光,无论是关注看点还是槽点,今年春晚都早早成为了人们关注的超级热点。今年央视春晚的明星阵容也是备受关注,刘德华、那英、韩磊、李宇春、邓紫棋、杨洪基、吴亦凡、陈伟霆等各个领域的大咖将一一亮相,相信本次央视羊年春晚也将是大家除夕夜不可错过的一道视觉大餐。

每年的春节营销是各大品牌实力大PK时刻,从2015年春节营销的战鼓敲响至今,王老吉在数字营销、互动营销、文化营销等多个领域连续放大招。不仅携手江苏卫视联手打造 2015江苏卫视王老吉新年演唱会,还与京东高度合作,独家首发王老吉新春吉祥罐。随后乘胜追击吉祥罐热潮,结合脸萌元素创新打造H5互动游戏超吉脸,因其简单有趣的送祝福方式在朋友圈被疯传。

事实上,王老吉与爱奇艺的合作由来已久,在2014年,双方携手借势,联合《舌尖2》团队倾力打造《舌尖2》的番外篇《平衡》,推出几天便引发了行业内外的高度关注与好评,一度成为《舌尖》营销的行业标杆。本次双方的合作更提升至战略级别。

面对如此稀缺的网络独播权,凉茶品牌始祖王老吉第一时间抢下爱奇艺央视春晚独家直播专题冠名权,双方还将携手打造爱奇艺《明星大拜年》与《春晚面对面》两档热门春晚衍生节目。

值得关注的是,本次2015央视羊年春晚除了除夕夜在央视直播外,也创新开放了网络直播,这是央视春晚首次在网络平台开放直播权。作为视频媒体的顶尖平台,爱奇艺顺利成为本次央视春晚的独家直播网络平台。

在2月9日,王老吉还携手优酷隆重推出《神咩吉祥年》微动画视频,以吉祥、喜庆、趣味、时尚的表现形式,满足了广大消费者过春节求喜庆的心理需求,以其独具特色的吉文化开启即将到来的春节营销全盛期。

王老吉喜庆热烈的产品特征与春晚喜庆祥和的气氛获得了高度的统一。本次王老吉拿下cctv羊年春晚全球独播资源,加上极具创意的互动活动,真正实现了让观众,边看边玩的需求,使本次的羊年春晚变得尤其特别,创造了又一次激动人心的吉时刻。

另外,拥有强大科技基因的爱奇艺还为王老吉定制吉神运程占卜小游戏等特色互动版块,贴近年轻用户收视习惯与受众的春节行为习惯,在品牌曝光之余,创造与受众深度沟通甚至形成共鸣的有效途径。

此次羊年新春,王老吉牵手顶尖视频媒体平台爱奇艺,以王老吉吉文化为核心载体,深入贯彻过吉祥年,喝王老吉,总有吉祥好意头的新春营销理念,再次将2015品牌营销推上了新高度,共同开拓了创新营销新舞台。

在王老吉爱奇艺央视春晚战略合作发布会上,王老吉大健康有关负责人表示,2015年贺岁营销档期,王老吉持续传播过吉祥年,喝王老吉,总有吉祥好意头新春营销战略,通过对春节传统文化的创意解读,着力打造年轻化、时尚化、民族化的品牌形象,并借此提升品牌影响力。

爱奇艺相关负责人表示,春晚直播不仅是电视界的盛事,同样对于互联网行业也是一次机遇。爱奇艺从羊年春晚第一次彩排起,自制团队独家深入春晚彩排现场,全程记录春晚彩排的过程,并将通过《明星大拜年》与《春晚面对面》两档节目,从各个时间、各个角度记录春晚的进程。

王老吉独家冠名爱奇艺央视春晚独家直播专题,2015跨界合作屡创佳绩

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